“德润生CEB营养米采用世界独家、中国原创的CEB生物技术种植水稻，将CEB活性因子输送到粮食作物的种子细胞内，使粮食作物在自然生长过程中，自然积累丰富的CEB营养素。经科学实验证明：CEB细胞营养因子有提高人体耐力、降血脂、增强人体免疫力等功效。CEB细胞营养素，特别对体力、脑力消耗大的人群和体质较弱的人群非常有益。食用CEB营养米，吃饭则进补，非常有益健康，是‘医食同源’的经典体现。”
　　——德润生公司网站对“天价米”的介绍
　　被称为国产“天价大米”的德润生大米正在遭受一场意外考验。以方舟子为代表的一批科学界人士公开提出质疑，“职业打假人”王海东则以该企业涉嫌虚假宣传，将德润生诉至法庭；针对质疑，德润生公司上周日在京召开专家答疑会，作出正面的回应，同时披露：王海东等职业打假人对他们有敲诈行为。
　　非难之声：
　　职业打假人率先发难
　　对德润生大米的最早质疑之声先从上海传出。今年2月，上海著名职业打假人王海东，向当地工商部门投诉德润生大米，认为其涉嫌“虚假宣传”。
　　王海东称，自己于1月30日购买了德润生大米。当时是看到宣传广告上称德润生大米成分有提高人体耐力、增强人体抗疲劳、提高人体免疫力等等功效，还成为中央国家机关、钓鱼台国宾馆、中国航天员中心等机构特供米。于是出资购买。“可食用以后，我没发现它和别的大米有什么区别。”
　　王海东表示，已经将上海第一食品杨浦销售有限公司（销售商）和北京德润生贸易有限公司（生产者）作为共同被告，告上法庭。王海东要求，被告一退款192元并增加一倍的赔偿192元共计384元;要求被告二承担连带责任，并承担全部诉讼费。
　　核心技术遭专家质疑
　　此后，方舟子等专家也在自己的博客上，以及多家媒体的采访中提出了自己的质疑。方舟子表示，CEB（德润生公司宣称的“细胞内生菌”）细胞营养素这个名词，文献中找不到。国内国外的科学人员研究植物内生菌，主要是为了用它来做农药、做肥料，来增强植物抗病虫害的能力，“还没有见到有人说用它来提高粮食营养价值的。所以，他们在这方面的这种说法我是很怀疑的。”
　　先后在媒体上提出质疑的还有，中国科学院植物研究所的博士生刘夙、中国农科院生物技术研究所的研究员张春义等业内人士。张春义认为，德润生宣传材料中“细胞内生菌”只是植物内生菌的一种，“没有什么特殊”，而细胞内生菌的英 文 正 确 写 法 是 introcelularendophyticbacteria，而不是宣传材料中提到的“CEB”。